em 20 de setembro de 2022
Gerar conexão com o seu público, aumentar o reconhecimento da sua marca, ou levar o seu consumidor a alguma tomada de decisão, são alguns dos benefícios que os vídeos publicitários proporcionam para os anunciantes que desejam apresentar seus produtos ou serviços de forma criativa e envolvente para o consumidor.
Em uma era cada vez mais multiconectada e instantânea, em que os usuários são impactados diariamente por publicidade, tem sido mais desafiador para as marcas convencer os clientes a consumirem de seus produtos.
E em meio a esse bombardeamento publicitário, os consumidores têm adotado um novo hábito durante a jornada de compra: a utilização de vídeos publicitários. Mais de 55% da população mundial assiste a vídeos online enquanto estão na loja comprando, segundo estudo realizado pela Think with Google.
Os vídeos são cativantes, sensoriais e convidativos. Por meio desse formato você consegue explorar as qualidades do seu produto, e utilizar recursos como animações, áudio, imagens e textos. Imagem: Reprodução/ Istock
Quando temos alguma dúvida, atualmente, recorremos aos mecanismos de buscas (Google, Bing). Mas, quando queremos informações sobre a funcionalidade de um produto na prática, recorremos aos vídeos disponíveis sobre o assunto.
Quando a sua marca chega como opção para o consumidor no momento de busca, você tem a chance de se manter na memória dele, e se esse vídeo atende as expectativas dele, a probabilidade de que o mesmo cogite comprar do seu negócio, é altíssima.
Pensando nisso, nós trouxemos um guia com 8 dicas para te ajudar a desenvolver vídeos publicitários, que atinjam com mais eficiência seus clientes.
Sim! O tempo ideal existe, e esse intervalo é entre 2 e 3 minutos (pasmem!). Foi o que concluiu um estudo da Think with Google.
Por mais que estejamos vivendo na fase dos vídeos curtos, o que determina em grande parte o sucesso do anúncio, mais do que seu tempo de duração, é sua relevância. Quanto mais relevante for um anúncio, mais acessível ele será.
Além do tempo, outros fatores contribuem para que esse criativo seja considerado relevante, e vamos listá-los abaixo.
Quando falamos sobre criativos longos, alguns exemplos de sucesso nos vem à mente, seja um comercial mais extenso no intervalo do jornal ou um trailer antes do aguardado filme começar.
Mas por que é que esses formatos, apesar de possuírem um tempo de duração maior, alcançam resultados tão eficazes? A resposta é clara: eles apelam para a nossa janela de atenção, que é o momento decisivo em que escolhemos se vamos ou não continuar acompanhando esse conteúdo.
Para isso eles recorrem aos chamados ganchos que atraem os espectadores, que podem ser narrativos, visuais, auditivos, sinais emocionais complexos ou os movimentos de câmera intencional.
O gancho narrativo é uma técnica que visa captar o espectador a partir do primeiro contato dele com o conteúdo, o levando a fazer perguntas a si mesmo, de forma que ele se sinta deslumbrado e motivado a continuar consumindo esse material.
Os ganchos visuais são os responsáveis por captar o telespectador por meio da projeção imagética. Aqui entram em cena recursos que buscam transmitir uma ideia por meio de imagens, vídeos, gráficos, desenhos e muitos outros.
Já os ganchos auditivos cumprem a mesma função dos visuais, mas com uma ressalva: aqui a chave de captação como o próprio nome sugere, é o aúdio. A escolha das palavras, a narração, a trilha sonora, a entonação, a combinação de sons, todos esses são fatores que atuam como gatilhos de fascínio.
Os sinais emocionais complexos expõem o público a experimentarem sentimentos diferentes daqueles que eles já estão acostumados, como a tristeza, a felicidade, o medo, ou a raiva. E por não estarmos acostumados a acompanhar essas sensações, já que não estamos esperando isso de um anúncio, acabamos ficando até o final para sabermos o que vai acontecer.
E por fim, mas não menos importante temos o movimento de câmera intencional, que consiste em mover a câmera enquanto o obturador está aberto, o efeito que se ganha nesse criativo é semelhante ao de uma pintura expressionista.
Vídeos que fazem uso de pelo menos um gancho dos citados, apresentam um desempenho 70% melhor do que aqueles que não tem. E se esse gancho estiver presente nos primeiros 15 segundos de rodagem, o desempenho sobe para 88%.
Os primeiros segundos do seu anúncio são os mais importantes. Por isso, além dos ganchos, você também precisa usar mais de 4 cenas nos 6 segundos iniciais desse criativo para trazer dinamismo a videografia.
Humanizar uma marca é atribuir a ela características semelhantes às humanas, criando uma marca que “pensa, fala e age”. O objetivo de criar marcas humanizadas não é vender, mas sim construir uma relação de confiança entre ela e seus clientes, o que tem tudo a ver com anúncios no formato vídeo, já que eles são um excelente local para ressaltar os valores da sua marca.
Lembra que falamos da importância dos ganchos na hora de atrair espectadores? Pois bem, fazer uso de efeitos sonoros, paródias, vinhetas e músicas em seus criativos é uma ótima opção para gravar uma informação na mente e no coração do seu ouvinte.
Opte por se comunicar de forma mais descontraída com seu consumidor, seja por meio da linguagem verbal ou da não verbal. Tenha em mente que você está dialogando com um amigo, e não há necessidade de adotar um tom tão formal.
Tenha sempre em mente que você pode chegar até o seu prospect por meio de vários formatos, como anúncios tutoriais, conteúdos com inspirações ou reviews que respondam suas dúvidas.
Criar anúncios que aumentem seu reconhecimento de marca ou a forma como o seu público enxerga seu produto é a chave para realizar uma campanha que tem o poder de mudar o pensamento da sua audiência. Porém, criar consciência de marca leva tempo, essa é uma construção que se dá de médio a longo prazo.
